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进口葡萄酒“来势”迅猛少年红


2022年08月15日
进口葡萄酒“来势”迅猛 海关工作人员介绍说,今年前两个月进口的葡萄酒主要来自欧盟和澳大利亚,占总量的95%。私营企业则当仁不让地成为了进口主力,占总量的69.7%。

  进口葡萄酒数量上升,实际上从去年就开始了。海关数据显示,2009年111月,江苏口岸累计进口葡萄酒2531吨,价值929.8万美元,比上年同期分别增长1倍和92.5%。

  在南京市,进口葡萄酒经销商正在不断壮大。我们2009年销售的进口葡萄酒总量,是2008年的1.5倍。今年仅前两个月,销售额就同比增加了两倍。南京维格娜酒业有限公司一名工作人员告诉记者,目前,他们进口的澳洲葡萄酒已经达到了20多个品种,价格从100多元到2000多元的都有。为了批量贮存葡萄酒,他们日前还建造了一个450平方米的地下酒窖。

  江苏元丰南京特斯卡酒业有限公司总经理王梁斌说,公司代理了法国两家知名酒庄葡萄酒,2008年代理销售额为800万元,2009年达到3000万元,今年预计将突破1.2亿元。

  原因:国内消费市场迅速崛起

  进口葡萄酒激增的背后,是葡萄酒市场的整体崛起。

  南京酒类流通协会办公室主任李心耀告诉记者,目前我国葡萄酒消费市场已经形成了一个相对稳定的消费群体,近年来中国内地葡萄酒消费年均增速在15%至20%。这两年,南京的葡萄酒消费总量,每年以20%的速度增长。他说,根据初步统计,去年江苏省葡萄酒的消费总量在2.53万吨左右,其中南京至少占据了1/4的份额。

  另外,近年来,国家对进口葡萄酒的政策日益宽松,如降低关税等,大大降低了进口葡萄酒进入中国的门槛。一些经销商进口散装酒后再到国内分装,也降低了成本,这都使得进口葡萄酒价格不再山冷水花高不可攀。以前超过80%的南京市场是国产葡萄酒的天下,现在估计70%都不到了。李心耀说。

  进口葡萄酒消费者以中高端为主,比如企业老板、高管,以及有一定经济基础、生活讲究品位的人士。维同色小檗格娜酒业公司工作人员说,他们店里的进口葡萄酒,五六百元一瓶的是最好卖的。除了个人饮用外,一些大企业还会批量团购,作为福利发给员工,也有不少人成箱买来做婚宴用酒。

  销售:团购和直营降低成本

  王梁斌说,进口葡萄酒的价格构成中,除了运输、税收成本,还有销售环节的层层加价。从法国运一集装箱的葡萄酒过来,光海运费就要八九千美元,还要缴纳各种税费,以及检疫费、仓储费、包装费等等。王梁斌举例说,欧洲市场上最便宜的一种葡萄酒原始身价长尾黄耆只有二三十元,但加上关税、运输等成本,运到国内每瓶的成本价则达到了五六十元,总代理商再加上15%20%的利润,卖给地区代理商,地区代理商再加价卖给饭店、超市,最后到达消费者手里的价格可能变成了一两百元,如果是高档餐厅、酒四川八角吧等场所,消费者甚至要花上四五百元才能喝到。

  在这种情况下,不少商家为了减少中间环节,使进口葡萄酒更有价格竞争力,纷纷采取了团购和直营的方式。在维格娜酒业公司,团购占到公司总销量的80%左右。而王梁斌也表示,今年要在南京开直营店,争取几年后把直销份额做到销售总额的一半。另外,他们还下大力气做团购市场,给出的团购价比市场价便宜近一半。

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