为什么20亿是豫酒的唯一瓶颈?多裂棕竹
2022年08月15日
豫酒突破的瓶颈为什么不是营销From EMKT.com.cn、团队、体制或品牌,而是销售额呢?
目前,中国白酒处在一个高速发展、玉蕊整合期。通过最近几年的发展,白酒迅速向知名品牌集中,同时,大量小品牌的生存更加举步维艰。未来三至五年,毕将掀起一股二线名酒和区域强势品牌的全国化浪潮。在这一阶段,二线名酒和区域强势品牌将被区隔、分化。一些突破20亿销售量的品牌,将能够积蓄力量,向更高、更远的目标迈进;相反,那些没有能够突破20亿的品牌,多数将在一定区间徘徊,随着市场竞争的加剧,营销成本会不断增加,势必令这些企业逐渐式微,甚至消亡。
那么,为什么是20亿,而不是10亿,15亿?
琼棕属乌拉草 中国白酒通过近几年的发展,已有数十家白酒企业的销售额突破了十亿大关,其中超过20亿的白酒企业也突破了20多家。未来五年,百亿俱乐部将逐步成型。十亿的销售额,已经无法支撑企业的发展。10亿,20亿,100亿,绝不仅仅是一个数字概念。
面对百亿俱乐部即将成型的事实,突破20亿,意味着该企业将进入一个全新的战略层面,在这个层面,企业的品牌战略、营销策略以及管理机制、人才队伍等都要进行相应的调整。同时,也意味着企业的综合能力已经具备了上升的条件。
豫酒板块既有宋河和宝丰等国家名酒,也有杜康、仰韶和张弓等优质品牌。很明显,豫酒的复兴已经不是营销、团队、体制或品牌的某一项突破所能实现的。未来白酒的发展,是对白酒企业综合能力的考验。表现在销量上,20亿,是豫酒的一个关键坎。谁能率先突破20亿,谁将成为豫酒的王者。
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