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水木年华    周柏豪    细亚俊秀    应城    
2022年07月18日

《星球大战》天行者,横跨42年的全球最大IP影片

《星球大战》天行者,横跨42年的全球最大IP影片

《星球大战9》未来在全球势能还犹未可知,不过这个横跨42年,全球寿命最长,最受关注的影视IP的正传终结篇值得我们去深思,“星战”如何打造成全球最庞大IP之一?,他在中国又为何屡屡遇冷?

日前,国内电影票房迈过607亿元门槛,提前18天达成全新纪录。在此背景下, 贺岁档 也渐入佳境。

《叶问4》《半个喜剧》《只有芸知道》等国产影片在本周末 百舸争流 的同时,由迪士尼、卢卡斯影业出品的《星球大战9:天行者崛起》(以下简称(《星球大战9》)即将上映,这是横跨42年的 星球大战天行者 系列完结之作。

此外,迪焦作士尼在12月9日全球票房突破百亿美元,影片能助力迪士尼达到110亿美元?这也是外界关注的话题。

星战 系列电影在中国遇冷已经是业界周知的话题,自2015年《星球大战7:原力觉醒》获得8.25亿元票房以来,后续作品票房每况愈下,去年《游侠索罗》仅收获1.06亿元票房,更是低至谷底。

▲ 《星球大战9:天行者崛起》海报

虽然迪士尼一直在做拉近中国档期、加入中国演员等举措试图 挽回 中国市场,却依然难阻颓势。

今年《星球大战9》上映,迪士尼再做调整,历史性的在中国市场提前两天开启了大量超前点映场次,以求通过前期高口碑发酵以实现 破圈层 。

《星球大战9》未来在全球势能还犹未可知,不过这个横跨42年,全球寿命最长,最受关注的影视IP的正传终结篇值得我们去深思, 星战 如何打造成全球最庞大IP之一?,他在中国又为何屡屡遇冷?

星球大战 诞生记

1971年,年仅2黄静茵7岁的乔治 卢卡斯想制作一部改编自《飞侠哥顿》的系列电影,但初出茅庐的他未能找到投资。乔治 卢卡斯并不甘心,于是就开始创作起《星球大战》。

卢卡斯成长于五六十年代,伴随其成长的是黑白电视、超级英雄漫画,他痴迷于赛车,最初的梦想是做一名赛车手。这些爱好为其提供了充满想象力的幻想世界。后来因为一场车祸,卢卡斯放弃赛车梦走进 南加州大学电影系 。

▲ 乔治 卢卡斯(左)

1973年,乔治 卢卡斯导演了成本仅77万美元的喜剧片《美国风情画》,这部本是环球影业训练新人的影片,却在商业上大获成功,Box Office Mojo显示,该影片在北美豪取1.15亿美元票房。乔治 卢卡斯因此一夜成名,为《星球大战》系列的开发奠定了基础。

接连数次碰壁后,20世纪福克斯公司决定投资这部 异想天开 的影片。到1974年,卢卡斯已经把这个故事扩展成一个剧本的初稿,并已经成功架构出庞大的宇宙观。1977年,斥资1100万美元的《星球大战》上映。

需要注意的是,1977年越南战争仅过去两年,美国社会还未从战争的挫败感中走出,这种消极的悲观的情绪同样反映到电影行业中,美国社会和电影市场急需一部振奋人心的电影。

在这样的背景下,《星球大战》应势而来。

型号为MWW⑴0E.

▲ 《星球大战》剧照

影片在北美取得4.6亿美元票房,全球票房7.75亿美元。成为当时全球最高票房影片,并获得了10项奥斯卡提名,最终斩获包括最佳特效、最佳艺术指导等7项大奖。

但星球大战的真正意义,绝不局限于票房数据。庞大的宇宙观架构、令人瞠目结舌特技特效、跌宕起伏的复仇故事、鼓舞人心的背景音乐给美国人民一次强烈的心灵冲击。

以至于40年以后,星球大战系列还是对北美文化影响最深的影视作品。综艺曾报道称,《星球大战》中,对于 创作、勇敢、冒险、平等 价值观的传递正是美国最主流的价值观体现。

另外,在制作方面,当时电脑特效还处于 婴儿期 ,乔治 卢卡斯发现当时的好莱坞没有拍摄自己电影所需的技术,在拍摄第二部《星球大战》影片时,毅然成立了专门为《星球大战》制作特效的ILM工作室,即后来的光魔公司。

▲ 《星球大战2:帝国反击战》剧照

《星球大战》原三部曲是靠大量的微缩模型,来还原卢卡斯头脑中的科幻世界。观众在银幕上看到各种太空战舰、死星、地面攻击装甲、外星生物等,基本上都是模型制造。

在当时是一种很 笨 、很费时的 定格动画 技术拍摄:将微缩模型的连贯动作,分解成每秒24格的独立姿态,分别拍摄,然后翻印到电影胶片上。

《星球大战》剧组发明了电脑编程的运动控制摄影机,能让镜头与被拍摄的微缩模型之间,产生令人信服的相对运动。

原许多人都会看到三部曲也大量使用了蓝幕技术,对于复杂的动态场景,如千年隼与钛战机在陨石群中的追逐战,则需分层拍摄不同的运动物体,这也是此前任何影片无法想象的。

▲ 乔治 卢卡斯

《星球大战》中,还同时融合了大量东方文化,尤其是日本元素。其中,著名的 绝地武士 概念,其造型设计名字发音都来源于日本,卢卡斯也曾多次向媒体透露影片参考了黑泽明的《战国英豪》以及《七武士》。

这让《星球大战》成为世界级的IP影视文化。

每年5月4日,被定义为 星球大战日 ,影片著名经典语录 May the force(谐音 fourth) be with you(愿原力与你同在) 衍生出的节日。每年来自全球的百万星战粉丝们都会聚集一堂,手拿 光剑 ,喊出 文明人从不打架,除非他们手拿光剑 的口号。

《星球大战》同时也成为了全世界 科幻电影人 的梦想灯塔,詹姆斯 卡梅隆曾说: 我看星球大战,会激动的尿裤子,我告诉我自己我要拍电影,就这样我辞去了卡车司机的工作。

丰富多元、充满想象力的创作手法,结合东西方文化葛兰的元素设定,再运用当时最高尖端的大量模型制作,配合当时美国的社会思潮,才成就了这样一部享誉全球40载的庞大影视IP。

▲ 《星球大战9:天行者崛起》剧照

横跨42年的昆山 星球大战 电影:11部作品,百亿美元票房,迪士尼没有玩砸

将 星球大战 系列列为全球最庞大的影视IP之一,应不会有人反对。

这部乔治 卢卡斯始创作于1977年的系列电影,如今在已经成为全球流行文化现象,IP链条从电影作品扩展至剧集、游戏、漫画、小说、主题公园等,被吉尼斯纪录特许为 经营最成功的电影系列 。

加上今年《星球大战9》,该系列至今共出品了11部电影作品。截至2018年, 星球大战 系列IP的总价值已经超过650亿美元。

星战 系列作品可分为,由乔治 卢卡斯在1977年~1983年领衔主导的正传三部曲,《星球大战》《星球大战2:帝国反击战》《星球大战3:绝地归来》、1999年~2005年乔治卢卡斯再次执导前传三部曲,《星球大战前传1:幽灵行动》《星球大战前传2:克隆人的进攻》《星球大战前传3:西斯的复仇》。

2012年卢卡斯影业被迪士尼收购后,由J J 艾布拉姆斯、莱恩 约翰逊2015年~2019年主导后传三部曲,《星球大战7:原力觉醒》《星球大战8:最后的绝地武士》《星球大战9:天行者的崛起》。

这三套《星球大战》系列三部曲,统称为 天行者传奇 。

另外有两部外传2016上映的《侠盗一号》以及2018年上映的《游侠索罗》。此次《星球大战9》仅是作为 天行者 系列正传的终结篇。此前,迪士尼已经宣布还将再制作三部后 星战 (外传,衍生)作品。

壹娱观察(ID:yiyuguancha)整理了 星战 系列此前10部电影作品的票房。简单加总可看到, 星战 系列电影累计在北美获得45.23亿美元票房,全球累计获得91.71亿美元。

在卢卡斯主导的前6部作品中,1999年的《星球大战前传1》获得了全球最高票房10.27亿美元,该作品成为全球第三部超过10亿美元票房作品,也是首部进入中国市场的 星战 作品,获得3300万元票房,位列当年国产票房第2名。

2012年迪士尼斥资40亿美元收购卢卡斯影业,并在三年后开启 星战 后传三部曲、两部外传系列制作,迪士尼还启用了以J J 艾布拉姆斯为首的全新导演班底。从票房结果看来,5部作品全球累计获得48.48亿美元,很好的传承了卢卡斯的衣钵,维持住 星战 的全球IP势能。

《星球大战7:原力觉醒》获得了该系列最高的全球20.68亿因这人造板实验机也一样适用于其他材料的检测美元,该作品同样在中国地区取得最高8.25亿元票房。

从上映日期来看,卢卡斯为主导的前6部作品都选择了 暑期档 前后时间。而迪士尼接管后,为了避免与 暑期档 漫威电影的撞车,将 星战 大部分上映日期从夏季转移到了冬季的12月中旬左右。

星战 系列横跨42年,11部作品都在全球获得广泛关注和高额的票房成绩,那么 星战 系列如何一步步成为全球最大IP,迪士尼收购卢卡斯影业之后又做了那些战略调整?

星战 为何磕不下中国市场?

星战 系列自上世界70年代末期,一直在世界大部分地区享有盛誉,成为主流影视文化。但却在中国地区一直处于 遇冷 状态,且道路越走越窄。

壹娱观察(ID:yiyuguancha)整理了 星战 系列在中国的票房数据以作分析。通过统计可以发现,中国观众初始接触 星战 系列时间就很滞后。

在《星球大战》上映22年之后,1999年乔治 卢卡斯着手制作 星战 前传系列时,才在中国地区上映首部作品--《星球大战前传1:幽灵的威胁》,上映日期还相较北美晚了半年之久。

影片在当年凭借 绚丽的科幻场面 在中国席卷了3300万元票房,位列当年国产票房榜第二位,仅次于第一名冯小刚贺岁电影《不见不散》。

此后, 星战 系列正式入驻中国市场。2002年、2005年,卢卡斯打造的《星球大战前传2:克隆人的进攻》《星球大战前传3:西斯的复仇》分别在中国取得了,4500万元、7554万元票房。分列当年国产票房4、5位。

而 星战前传 三部曲在中国市场火热的票房势能,让 星战 文化在国内达到了顶峰,培养了一大批忠实的 星战粉丝 ,这一批忠实观众仍是如今 星战 电影的主力观影人群。

2016年,时隔十年,由迪士尼接手后的 星战 第一部影片《星球大战7:原力觉醒》上映,获得中国地区最高的8.25亿元票房。

▲ 《星球大战7:原力觉醒》剧照

但需要注意的是,票房数据虽然得到质的提升,但此时中国电影市场已不同日而语,8.25亿元在当年仅排在第13位。 星战 影响力在中国地区大不如从前。

11年的创作间隔距离,加上此前就 根基不牢 的品牌地位,以及 漫威、DC 等超级英雄电影强势崛起,早已填满中国观众对 科幻、冒险、动作 的需求。此时,中国观众逐渐淡忘 星战 情怀,仅凭当年的盛况,散发出最后一波势能。

此后, 星战系列 票房越发低迷,《侠盗一号》4.28亿元,《星战8》2.68亿元,《游侠索罗》1.06亿元 并不夸张的说, 星战系列 在中国市场已是日暮途穷。

实际上,针对中国市场, 星战 和迪士尼已经在作出战略调整,上映日期来看,逐渐向中国市场靠拢,从1999年相差半年上映,到2015年相差20天左右时间,等到2018年的《游侠索罗》已经与北美同步上映,甚至在今年《星球大战9》已经提前两天开启超前点映。

演员方面,在《星球大战外传:侠盗一号》还启用中国顶级明星甄子丹、姜文,且分配较重戏份,是深入到主线剧情的重要人物。但这样的创作模式仍然未能唤起中国观众的共鸣。

▲ 《星球大战外传:侠盗一号》剧照

星战系列 在中国起步过晚,品牌形象并不深入人心。最早有情怀的观众,如今已经年龄过大,情怀所剩不多。

在2005年-2016年还存在11年的创作空档期,这期间正属于中国市场最蓬勃发展的10年, 漫威、DC、哈利波特、指环王、加勒比海盗、侏罗纪公园 等等好莱坞 科幻、冒险、动作 系列IP所抢占,市场所留份额已然不多。

而且, 星球大战 创作种类繁多,顺序也纷杂,正传、前传、外传、后传交替创作,不利于中国观众理清时间线,无法深入的了解剧情。

而正是因为接触过晚,且后续始终无法破圈层,实现剧情、品牌文化的的普及。 星球大战 对于中国观众来说,宇宙观庞大、复杂、人物角色繁多,但辨识度不够高。 弑星者,原力,绝地武士,西斯武士,光剑 每一个名词都有所耳闻,却无法让新观众真正了解,形成诸如 漫威 品牌辨识度极高的文化品牌。

而在今年《星球大战9》中,迪士尼继续进行多方尝试以求能够有所突破中国市场。

点映致负面口碑发酵,《星战9》弄巧成拙了?

对于中国市场而言,卢卡斯影业是迪士尼旗下目前唯一没有突破10亿元票房的子公司。自2012年迪士尼收购卢卡斯影业之后,其使用长达7年时间也无法让 星球大战 系列在中国市场 破圈层 , 星战遇冷 的局面一直维持至今。

▲ 乔治 卢卡斯

针对这一点, 保守 的迪士尼在今年做出了重大尝试,11月29日迪士尼宣布《星球大战9》将在12月20日中美同步上映。此外,本片将在内地从12月18日晚上7点起,在中国大陆范围内开展大规模超前点映,让国内的影迷们抢先见证《星球大战》三部曲的终章。

这对于好莱坞大片来说,是史无前例的。诚然,迪士尼之前有让影片在中国提前上映的决策,如《复仇联盟4》较北美提前两日首映。

而在中国大规模点映的好莱坞大片,此前只有2018年华纳出品的《海王》,还仅是提前点映了 30分钟片段 。

迪士尼这样的宣发战略,无疑是对影片品质充满信心。通过超前点映,让高口碑发酵,在中国友中形成口碑传递,达到破圈层传播目的。

截至12月19日晚,《星球大战9》累计获得2766.5万元点映票房,在12月18、19日位列单日票房第二名,票房成绩瞩目,但口碑却不理想,豆瓣开局仅7.0分,目前已经跌落至6.8分,超越《游侠索罗》的6.9分,成为 星战 系列最低评分。

中国观众并没有对这部 星战 正传终结篇,带来强烈情怀。低迷的口碑效果,同时也未形成有效的火热话题。目前来看,《星球大战9》的超前点映效果并不明显。日后,是否会形成如《银河补习班》超前点映却让负面口碑发酵,从而影响票房势能的局面?

不仅如此,影片在北美开局口碑同样崩塌。Metacritic评分仅53分,该成绩位列 星战 系列倒数第二,烂番茄新鲜度56%,是该系列除《星战前传1》外,唯一不及格的影片。

截至发稿,《星球大战9》中国首映票房仅809万元,位列单日票房榜第四。排片占比仅为13.7%,位列同档期第三,结合已经爆出的低口碑,《星球大战9》在

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