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芒果好有味资源说明会头部内容重磅发布北京4A客户踊跃参与深蓝

北京
2022年11月02日

芒果好有味资源说明会头部内容重磅发布，北京4A客户踊跃参与

3月22日，针对4A客户，芒果TV在北京又做了一场生动别致的芒果好有味2017春季广告资源说明会，吸引了北京地区的4A代理及客户的热情参与。说明会内容精彩纷呈：入目三分营销法让客户大开眼界；第三方公司艾瑞的数据分析让客户更加了解到芒果TV的独特优势；而干货十足的头部内容更是引得客户们的好奇和热议。

芒果TV广告营销中心高级总监万琳致客户欢迎词

具体案例解读入目三分营销法，台网融合特性引关注

芒果TV作为一个飞速成长的视频平台，从线上到线下，从硬广到内容，芒果TV的优势都无与伦比。根据艾瑞数据显示，芒果TV以56.71%女性为主的用户性别结构行业唯一，85后人群的渗透率行业第一，用户使用时长行业第一。

新零售时代，消费者越发挑剔，广告免疫体质亟待破除。芒果TV广告营销中心高级营销策略官林圣武分享了芒果TV入目三分营销法，基于内容的深度把控，芒果TV可以结合内容、平台、渠道、事件、品牌极大化渗透消费感官；以内容的故事场景极简化强化品牌理念；通过广告内容态的呈现极致化展现创意粘性,实现品牌理念的深度传播，破除广告免疫体质，让品牌营销入目三分，给品牌广告主带来实实在在的销量提升。

活动中，林圣武着重介绍了芒果TV自制电视剧与湖南卫视台网融合的这一特性，并着重介绍了电视剧原创贴的玩法和效果。由杨幂和黄子韬主演的《谈判官》成为了在场4A客户重点关注的对象。

此外，在综艺节目方面，两个具体案例详细介绍了入目三分营销法的多样玩法。在《爸爸去哪儿4》中，冠名客户诺优能通过环节的软性植入，绑定安吉兄弟取早餐的这一瞬间；《明星大侦探2》中，独家冠名商OPPO绑定明星艺人白敬亭拍摄的原创贴等，都极大化的露出了品牌，增强了观众对于产品的印象，收获了粉丝的一致好评。

当产品本身不具备话题性时，意外乱入模式极致化表达产品亮点，比如《明星大侦探2》，现场分享了雪佛龙在首案《公主嫁到》中的植入，一个现代的产品穿越到古代，不仅引起了太子撒贝宁大呼：这个能干嘛？给马车加油吗？更是因为这抢眼的乱入让品牌深入人心，形成强记忆点，最高效地帮助广告客户进行品牌形象建设和产品销售提升。

TOP10综艺芒果TV独占5席，全面开启综艺霸屏时代

说明会也邀请到了第三方艾瑞集团研究咨询中心院长金乃丽的出席。她不仅为现场的来宾介绍了视频行业的发展规律，更是用数据分享了芒果TV的骄人成绩和独特优势。

她表示在线视频市场规模在不断扩大，商业模式面临转型，用户付费比例迅速提高，逐渐追平广告收入方向发展。2016年，各视频企业发力会员业务，通过引进优秀内容，会员独家观看、提前观看等方式，不断扩大付费会员规模，用户付费习惯逐渐养成，带来视频行业营收结构调整，预计到2019年，用户付费将占比38%，成为视频行业第二大收入来源。

而付费市场的增长则将促进广告营销的创新，贴片硬广的绝对主导地位有所下降，原生广告成为创新营销的主力产品。

对于芒果TV的迅速发展，金乃丽表达了敬佩和称赞。根据艾瑞数据显示，TOP10综艺节目中，芒果TV独占5席，全面开启综艺霸屏时代。

在用户规模增长方面，芒果TV增长迅速，实现了2016年逆袭增长。2016年芒果TV的PC端月度覆盖人数保持着持续增长的势头，月度复合增长率1%。2016年8月，芒果TV月度覆盖已突破1.6亿人，相对于2015年月度覆盖规模值增长31.2%。

自芒果TV独播战略以来，芒果TV移动端用户规模处于不断增长趋势，多屏融合的战略进一步扩大了受众广度，增强了用户黏性。相比2016年1月份，芒果TVApp2016年12月份的用户规模增长了45.8%。2016年芒果TVApp覆盖人数上升态势明显，说明视频内容对用户产生较大吸引力。

2016年5月，芒果TV月度覆盖已突破1亿人，10月芒果TV月度覆盖规模更是超过了1.15亿人，这说明芒果TV在综艺节目方面的大力投入获得明显成效，除几档金牌节目外，明星大侦探、我们来了、真正男子汉、一年级毕业季等多样化的节目类型触达受众更加广泛，进一步获得新老用户关注。

此外，芒果TV年轻用户和女性用户占比高，结构特色鲜明，营销价值巨大。相比视频行业的38%，芒果TV的年轻用户占比高达51.8%，远远高于行业占比；和其他视频网站相比，芒果TV24岁以下年轻用户TGI排名第一，远高于其他视频网站。芒果TV女性用户占比远高于行业和其他视频平台，从营销价值来看，女性在消费能力及消费决策方面更具潜力。

猜娃环节欢乐多，芒果TV干货重磅发布

继开始的猜麻将胡哪张牌的互动游戏后，又一轮猜娃游戏引爆了现场气氛。当主持人问到董力的女儿是谁？客户举手抢答非常踊跃。明天正好又是芒果TV全网独播的《妈妈是超人2》首播日，所以当主持人问及本季4位妈妈究竟是谁时，也引发了现场一片好奇和热议，真是应时又应景。经过两轮的猜娃游戏，现场两位美女客户获得了奖品。

玩过了一轮游戏后，说明会进入了现场干货分享环节。芒果TV广告营销中心内容定制高级顾问刘达雅作了详细阐述。

自制综艺版块方面，《快乐男声》、《妈妈是超人》强势回归，引爆全民参与热潮和亲子市场；《何尔萌完全释放》由何炅和王嘉尔这对经典CP领衔，满足品牌寻找年轻，时尚，敢玩敢嗨的人群；生活类角色互换节目《变形计》关爱亲少年，倡导正确价值观，适合儿童用品，学习用品，日化用品等品牌。全民互动直播赛事《全球雀神麻将大赛》，四大城市赛区，6大赛程（海选、复选、明星赛、复活赛、半决赛、决赛）3个月时间角出东方雀神！带动为期三个月人物，麻将文化，节目、品牌之间碰撞的事件。

网台联动大IP方面，包括《七十二层奇楼》、《我想和你唱2》、《花儿与少年3》、《快乐大本营》、《天天向上》等王牌综艺以及《谈判官》、《当我们爱在纽约》、《思美人》、《择天记》、《夏至未至》、《特工皇妃楚乔传》、《海上牧云记》、《人间至味是清欢》、《浪花一朵朵》等电视剧。

自制电视剧版块，IP影响力覆盖到亚洲的游素兰巅峰漫画《火王》；于正导演，顶级班底打造中国神话史诗巨制《朝歌》；纯爱、青春、校园剧《路从今夜白》；国内首部热血青春赛车剧《幻影车手》；升级版《何以笙箫默》都市纯爱IP《良言写意》；国际直播类盛典《奥斯卡颁奖礼》、《billboard》、亚洲电影大奖等国际顶级盛典直播内容一场不落。