相宜本草化妆品虚假宣传遭曝光相应违规虚假宣传用语已被删除邵阳

相宜本草化妆品虚假宣传遭曝光 相应违规虚假宣传用语已被删除

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2020-03-03 15:05:17

7月2日，本报独家报道了《相宜本草闯关IPO遭质疑》一文相宜本草哪一款曝光了，文中提及相宜本草两度因产品虚假宣传被工商部门处罚，且受罚后，相宜本草的合作网站仍在使用违规虚假宣传用语。昨天，记者登录乐蜂、天猫相宜本草旗舰店发现，相应违规虚假宣传用语已被删除。

网站删除虚假宣传语

昨天，记者分别登录乐蜂、天猫相宜本草旗舰店，发现其产品“竹炭净化洗颜泥”涉及的虚假宣传语“预防暗疮生成”、“预防黑头、粉刺、暗疮滋生”的表述已被删除。乐蜂网上该产品此前的描述为，“能深层溶解积累在毛孔内的污垢、多余皮脂和彩妆等，净化毛孔，预防黑头、粉刺、暗疮滋生，更新肌肤。”而现在的描述已改为，“能深层溶解积累在毛孔内的污垢、多余皮脂和彩妆等，净化毛孔，”整个句子以逗号结束，可见网站修改时的仓促(见截图对比)。

本报报道见报后，有使用过“竹炭净化洗颜泥”的网友发微博表示，此前购买该产品就是看中了其“预防黑头”的宣传功效，没想到是虚假宣传。北京雄志律师事务所主任律师熊烈锁表示，相宜本草从2009年被处罚，到现在已有3年多，其合作网站一直沿用虚假宣传的内容，虽然虚假宣传内容被撤下，但网站依然要承担相应法律责任，在行政上可能面临工商行政部门的行政处罚，在民事上可能要看消费者和客户的损失来定，其面临赔偿损失和退货的可能。作为相宜本草来说，公司应出面解释自己在此事中应承担何种责任，给消费者一个答复。消费者如因虚假宣传受损失，可向工商部门举报，也可找消协投诉，最后还可向法院提起诉讼进行维权。

销售费用率超同行

除了虚假宣传的内容，相宜本草的销售费用占比也超过同行业其他公司。招股书显示，公司2009-2011年的销售费用为2.12亿元、4.19亿元、7.25亿元，增长率为97.53%和72.95%。其中宣传推广及广告费用2009-2011年为6109.52万元、1.16亿元和2.04亿元，占当期销售费用比例为28.80%、27.63%和28.13%。

值得注意的是，公司的销售费用率是同行业上市公司最高的。招股书显示，上海家化2009-2011年销售费用率为30.37%、34.78%和35.88%。自然美3年的销售费用率为22.36%、30.25%和33.33%。相宜本草3年的销售费用率则为56.23%、55.89%和54.27%，基本上高于平均值10个百分点。公司解释，公司采用直供与经销相结合的销售模式，报告期内直供模式占比约50%左右，因此销售费用率高于同行业上市公司水平。

主动终止高新资质复核

与公司宣传推广上每年动辄上亿元的大手笔不同相宜本草哪一款曝光了，在研发费用上的投入却相形见绌。招股书显示，公司2009和2010年的研发费用为1142万元和2297万元，占比为3.03%和3.06%，2011年公司研发费用为2738万元，占比为2.05%。

获得高新技术企业称号不仅能提升公司形象，还可获得赋税减免，很多拟上市公司都将获得高新技术企业称号作为品牌宣传重点，但相宜本草却不走“寻常路”。招股书显示，2008-2010年公司为高新技术企业，但公司称由于近年营业收入增长较快，用于计算研发费用标准的营业收入基数相对较大，预期未来研发投入将不再超过当期营业收入的3%，公司于2011年决定终止申请复核。以研发费用投入不达标为理由主动终止高新企业资质复核，这在拟上市公司中颇为罕见。

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